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招牌发展史

2019-10-09

招牌是中国社会中商业广告的一种重要形式。它是有我国古代先秦时期悬帜发展而来的,随着商品经济的发展和交换活动的频繁,招牌的内容逐渐变得丰富起来,其表现形式也开始多样化。中国古代社会的招牌具有明显的行业特征,洋溢的丰富多彩的商业民俗气息。

招牌是从先秦时期的悬帜广告发展而来的,悬帜最早出现在战国时期,这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。同时,由实物广告发展而来的悬帜也起着招牌的作用。它是店铺前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志,说明了商人广告宣传的意识增强。

招牌在唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内。

宋代遍及城乡,都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。宋代招牌的使用非常普遍,其形式也多种多样的,招牌有横额、竖牌和挂牌的多种形式。这一时期,招牌已成为当时商家最基本的广告形式。招牌已不单是局限用文字写出店名,还具有介绍商品、宣传商品的功能。

明清时期,招牌得到进一步的发展。招牌无论从内容和形式上看,都更趋成熟。招牌的式样、色彩也更为丰富多彩,制作的材料也多种多样,而招牌文字也赋予了特定的内涵。此外,在招牌的含义上有的选用吉祥如意为主题。

现代,随着社会的进步和科技的不断发展,招牌发展也进入了一个黄金时代,并赋予其新的内涵。作为一种视觉信息传达设施,招牌发展演变出了路牌、灯箱、广告牌、楼层索引牌、指示牌等等。其形式和材料的运用也更具现代感,并朝着光电化、智能化的方向发展。


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